Đã bao giờ bạn xem một video quảng cáo thu hút và khiến bạn chăm chú xem từ ánh nhìn đầu tiên đến giây cuối cùng? Sự thành công này của nhãn hiệu đến từ cách viết kịch bản TVC quảng cáo. Nếu bạn tò mò muốn tìm xem bí quyết nào để có thể tạo ra những mẫu kịch bản quảng cáo sản phẩm hay và ấn tượng, hãy theo chân Viewfinder Media tìm hiểu trong bài viết dưới đây.
>>>> XEM THÊM: Dịch vụ quay TVC chuyên nghiệp, viral, chất lượng cao
1. Kịch bản TVC quảng cáo sản phẩm là gì?
Kịch bản video quảng cáo sản phẩm là một tài liệu khái quát các ý tưởng và nội dung của video quảng cáo sản phẩm đã được thống nhất từ trước. Kịch bản đóng vai trò như sợi dây kết nối giữa người sáng tạo nội dung và đội ngũ sản xuất quay phim.
Khái niệm kịch bản video quảng cáo sản phẩm
Kịch bản quảng cáo sẽ giúp họ hiểu rõ hơn về cấu trúc nội dung video, từ đó đảm bảo đảm bảo rằng những thông điệp quan trọng được truyền đạt một cách rõ ràng và hiệu quả để cho ra đời một video quảng cáo sản phẩm hoàn chỉnh.
>>>> CÓ THỂ BẠN QUAN TÂM: Quy trình làm TVC quảng cáo chuẩn quốc tế tại Viewfinder
2. Cách viết kịch bản quảng cáo TVC chi tiết
Kịch bản quảng cáo là một trong các yếu tố quan trọng giúp tạo nên một video quảng cáo quảng bá cho sản phẩm cũng như thu hút khách hàng hiệu quả. Tuy nhiên, quá trình để tạo nên một kịch bản quảng cáo không hề dễ dàng, đòi hỏi sự tuân thủ và kết hợp rất nhiều công đoạn. Sau đây là cách viết kịch bản TVC quảng cáo chi tiết để tạo nên một sản phẩm quảng cáo hoàn chỉnh hiệu quả.
2.1. Xác định insight khách hàng
Khách hàng chính là mục tiêu hàng đầu và xuyên suốt mà các video quảng cáo được tạo ra, nhằm đem đến những giá trị cho khách hàng. Vì vậy, để viết kịch bản quảng cáo sản phẩm thành công, bạn cần tìm hiểu rõ về insight khách hàng, bao gồm những nhu cầu, mong muốn, thách thức hoặc các vấn đề mà khách hàng đang đối mặt mà sản phẩm của bạn có thể giải quyết được.
Cần xác định insight khách hàng trước khi tiến hành viết kịch bản
Khi truyền tải đúng những giá trị mà khách hàng quan tâm, video quảng cáo của bạn sẽ dễ dàng được đón nhận và khắc sâu trong tâm trí khách hàng một cách tự nhiên. Điều này sẽ giúp xuất hiện một động lực vô hình thúc đẩy khách hàng nhớ và tìm đến sản phẩm của bạn mỗi khi họ có nhu cầu.
>>>> CLICK NGAY: 6 TVC quảng cáo của Vinamilk độc đáo và thành công nhất
2.2. Lên kế hoạch, ý tưởng kịch bản
Sau khi đã xác định được insight khách hàng, bước tiếp theo để viết kịch bản quảng cáo sản phẩm chính là "brainstorm" ý tưởng. Từ những nhu cầu, mong muốn của khách hàng, nhà kịch bản cần kết hợp các giá trị đó cùng với các ý tưởng truyền thông để có thể tạo nên một kịch bản hoàn chỉnh, vừa tạo nên một sản phẩm quảng cáo thu hút, ấn tượng, vừa đem đến giá trị cho khách hàng.
Lên kế hoạch, ý tưởng kịch bản cho video quảng cáo
>>>> DÀNH CHO BẠN: Top 7 ý tưởng TVC cafe độc đáo mà bạn không nên bỏ lỡ
2.3. Xây dựng kịch bản
Sau khi đã có ý tưởng, bước tiếp theo là xây dựng kịch bản nhằm tạo ra một câu chuyện dựa trên những ý tưởng đó. Kịch bản TVC cần được đầu tư xây dựng kỹ càng, có mở đầu, diễn biến và kết thúc rõ ràng. Nội dung cần được viết một cách chi tiết, cụ thể, phần nội dung cần giới thiệu rõ sản phẩm, giải thích các tính năng, chứng minh công dụng và có những thông điệp kêu gọi thúc đẩy khách hàng tìm đến sản phẩm.
Xây dựng kịch bản từ những ý tưởng trước đó
>>>> XEM NGAY: Các loại kịch bản và cách viết kịch bản ấn tượng nhất
2.4. Triển khai nội dung
Kịch bản TVC quảng cáo sáng tạo thông thể thiếu công đoạn triển khai nội dung. Sau khi đã có câu chuyện, bước tiếp theo bạn cần làm là truyền tải ý nghĩa của câu chuyện đến khách hàng thông qua hình ảnh, âm thanh. Bạn cần lựa chọn các kênh truyền thông phù hợp để triển khai nội dung của kịch bản quảng cáo.
Bạn có thể lựa chọn đa dạng các kênh truyền thông để triển khai nội dung của mình
Hiện nay xuất hiện vô vàn các phương tiện truyền thông, bao gồm cả kênh truyền thông trực tuyến lẫn ngoại tuyến. Tuỳ vào mỗi đối tượng khách hàng mà bạn có thể lựa chọn kênh truyền thông phù hợp, bao gồm:
- Các bài viết PR sản phẩm/dịch vụ trên báo giấy, báo mạng,...
- Các dạng print ad trên các mạng xã hội, báo mạng, các ấn phẩm in ấn...
- Các TVC trên nền tảng Youtube, Tiktok, website của nhãn hiệu,...
>>>> TÌM HIỂU THÊM: TVC animation là gì? 5 Cách làm video TVC animation chuyên nghiệp
3. Một số tips để viết kịch bản TVC quảng cáo hay hơn
Đã bao giờ bạn xem một quảng cáo quá nhàm chán hoặc không thu hút? Đó là lý do việc viết kịch bản quảng cáo sản phẩm hay và ấn tượng là điều vô cùng quan trọng. Vậy, làm sao sao để có thể viết kịch bản quảng cáo hay hơn? Sau đây là một số mẹo nhỏ cho kịch bản quảng cáo ấn tượng và sáng tạo hơn mà bạn có thể tham khảo.
3.1. Nghiên cứu đối thủ
Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh là một trong những mẹo khi viết kịch bản TVC hay và ấn tượng quan trọng nhất. Thực tế, việc nghiên cứu đối thủ hay sản phẩm cạnh tranh là hoạt động tất yếu đối với mọi công đoạn sáng tạo nội dung. Đặc biệt, nếu đối thủ cạnh tranh của bạn khá lớn mạnh và có nhiều năm kinh nghiệm, việc nghiên cứu đối thủ sẽ càng quan trọng hơn cả, đòi hỏi sự theo dõi và nghiên cứu kỹ lưỡng hơn.
Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh là một trong những yếu tố cần lưu ý khi viết kịch bản quảng cáo
Khi nghiên cứu về đối thủ cạnh tranh, bạn sẽ có thể biết được đối thủ của mình đang theo đuổi chiến lược nào, những mục tiêu mà họ hướng đến là gì, xu hướng truyền thông hiện nay là như thế nào,... Từ đó, bạn sẽ có thể tìm ra được những ý tưởng mới và kết hợp với những ý tưởng của mình để tạo nên kịch bản TVC quảng cáo ấn tượng hơn. Cần lưu ý rằng bạn không được bắt chước hay đạo nhái hoàn toàn ý tưởng của đối thủ mà cần có sự tham khảo, chọn lọc thông minh và sáng tạo biến hoá để tạo nên kịch bản của riêng mình.
>>>> CÓ THỂ BẠN QUAN TÂM: Gợi ý 7 TVC dầu gội quảng cáo nổi tiếng nhất hiện nay
3.2. Kịch bản bám sát sứ mệnh của công ty
Một kịch bản quảng cáo hiệu quả cũng cần phải thể hiện được nét đẹp trong văn hoá, sứ mệnh và giá trị cốt lõi của công ty. Điều này không chỉ góp phần truyền thông cho hình ảnh của công ty mà còn giúp thu hút sự chú ý của khách hàng, giúp họ lựa chọn những thương hiệu phù hợp với bản thân.
Kịch bản cần bám sát sứ mệnh của công ty
>>>> NHẤN XEM NGAY: 4 tiêu chuẩn màu sắc TVC mà bạn không nên bỏ qua
3.3. Thông điệp ngắn gọn súc tích
Sẽ không một khán giả nào muốn xem video hay bài quảng cáo quá dài dòng, miên man, chứa nhiều thông tin không cần thiết. Vì vậy, thông điệp của các mẫu kịch bản quảng cáo cần phải ngắn gọn, xúc tích, chứa những thông tin mà khách hàng thực sự quan tâm và có ích cho khách hàng.
Thông điệp của kịch bản quảng cáo cần ngắn gọn, súc tích
Thực thế, đây là một trong những yếu tố khá thách thức, đòi hỏi người viết kịch bản sẽ phải tự vật lộn với bản thân để chọn lọc và có thể đưa hết tất cả những thông tin có ích vào video quảng cáo với thời lượng ngắn.
3.4. Thời lượng video
Thời lượng của video cũng là một yếu tố quan trọng trọng khi viết kịch bản TVC hay và ấn tượng. Bạn cần lựa chọn thời lượng phù hợp để đảm bảo rằng khách hàng không cảm thấy nhàm chán hoặc quá tải với thông tin mà bạn muốn truyền tải. Thông thường, một video quảng cáo sẽ kéo dài từ 15 đến 60 giây.
Bạn cần chọn lọc các yếu tố cần thiết để có được thời lượng phù hợp cho video
>>>> LƯỚT XEM: Bật mí 5 cách sử dụng âm nhạc trong TVC quảng cáo
3.5. Tập trung vào khán giả
Khách hàng chính là đối tượng chính mà mọi sản phẩm quảng cáo hướng đến. Quảng cáo sẽ hoàn toàn vô nghĩa nếu chúng không đem lại bất cứ lợi ích hay giá trị gì cho khách hàng. Vì vậy, trong khi viết kịch bản, bạn cần phải tập trung vào khách hàng của mình. Bạn cần tìm hiểu các yếu tố về nhân khẩu học, nhu cầu, sở thích, mong muốn của họ và lồng ghép các yếu tố này vào video. Điều này giúp bạn tạo ra một kịch bản quảng cáo hiệu quả và in sâu hơn trong tâm trí khách hàng.
Hãy tập trung vào khán giả và xác định những nhu cầu, mong muốn của họ khi viết kịch bản quảng cáo
3.6. Kết hợp các yếu tố vui nhộn
Kết hợp các yếu tố vui nhộn là một trong những cách viết kịch bản TVC quảng cáo rất được khuyến khích để thu hút sự chú ý của khách hàng. Sẽ không ai muốn xem một video quá nhàm chán, nghiêm túc. Bạn cần chú ý đến yếu tố ngoại cảnh như khung cảnh, âm thanh, màu sắc và lồng ghép thêm một vài yếu tố hài hước một cách tự nhiên nhất để có thể đem đến niềm vui, sự thoải mái và hứng khởi khi xem video quảng cáo của thương hiệu.
Viết kịch bản TVC quảng cáo có thể lồng ghép thêm một vài yếu tố vui nhộn
>>>> XEM NGAY: 4 Bước xây dựng kịch bản mv ca nhạc đơn giản nhất
3.7. Phân cảnh bắt mắt
Phân cảnh của kịch bản cũng rất quan trọng. Bạn cần đưa vào các phân cảnh bắt mắt, có điểm nhấn để thu hút sự chú ý của khách hàng và giúp kịch bản trở nên hấp dẫn hơn. Có thể kết hợp các yếu tố như phân cảnh đẹp mắt, màu sắc ánh sáng tươi sáng cùng nhiều hiệu ứng âm thanh ánh sáng khác để tạo nên điểm nhất cho video quảng cáo.
Kịch bản quảng cáo sản phẩm cần đưa vào các phân cảnh bắt mắt để thu hút khách hàng
3.8. Kêu gọi hành động
Không phải chỉ đơn giản là giới thiệu sản phẩm, bạn cần phải cho khách hàng biết họ cần làm gì vào mỗi cuối video quảng cáo sản phẩm. Vì vậy, trong quá trình thiết kế kịch bản TVC, bạn cần cung cấp những lời kêu gọi hành động rõ ràng và cụ thể để khuyến khích họ thực hiện những hành động mà bạn muốn. Một số từ ngữ thông dụng có thể sử dụng bao gồm “Mua ngay", "Đăng ký ngay" hoặc "Nhấn vào đây”,...
Đừng quên đưa ra lời kêu gọi hành động ở mỗi cuối video quảng cáo
>>>> ĐỪNG BỎ LỠ: Top 27 góc máy trong quay phim cơ bản cho nhiều ngành nghề
4. Sự khác biệt giữa kịch bản quay TVC và kịch bản phim
Sự khác biệt chính giữa kịch bản quay TVC (quảng cáo truyền hình) và kịch bản phim là:
Kịch bản TVC | Kịch bản phim | |
Mục tiêu và mục đích | Kịch bản quay TVC tập trung vào truyền tải một thông điệp cụ thể về sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu trong một khoảng thời gian ngắn (thường từ 15-60 giây). Mục đích chính là tiếp cận khán giả mục tiêu và thúc đẩy họ thực hiện một hành động cụ thể. | Kịch bản phim dài hơn và có thể dài từ vài phút đến vài giờ. Mục tiêu chính của kịch bản phim là kể một câu chuyện dài hơn với sự phát triển đa dạng của nhân vật, tình tiết và tình huống. |
Chiều dài và định dạng | Chiều dài hạn chế vì thời lượng quảng cáo truyền hình ngắn. Phải nắm bắt ý tưởng chính và truyền tải thông điệp một cách nhanh chóng. | Độ dài linh hoạt hơn, cho phép phát triển chi tiết hơn trong câu chuyện và các khía cạnh của nhân vật. |
Tập trung và nội dung | Tập trung chủ yếu vào thông điệp chính và sự thúc đẩy hành động. Nội dung phải ngắn gọn, súc tích và tập trung vào lợi ích của sản phẩm/dịch vụ. | Có thể phát triển những tình tiết phức tạp hơn và khám phá sâu hơn các khía cạnh của các nhân vật, tạo ra một trải nghiệm tường thuật phong phú hơn. |
Điểm nhấn và tạo tác động | Thường tạo tác động ngay lập tức, thường thông qua thông điệp thúc đẩy hành động. | Có thể tạo ra một tác động dài hơn, xây dựng cảm xúc và giữ chú ý của khán giả suốt thời gian dài hơn. |
Cách thể hiện | Cần phải tận dụng thời lượng ngắn bằng cách sử dụng hình ảnh, âm nhạc và các yếu tố trực quan để truyền tải thông điệp một cách nhanh chóng và hiệu quả. | Có thể tập trung hơn vào diễn xuất, tạo cảm xúc và sự phức tạp trong tương tác giữa các nhân vật. |
Tóm lại, kịch bản TVC và kịch bản phim đều có mục tiêu và phong cách thể hiện riêng biệt dựa trên đặc điểm của hình thức truyền tải.
5. Viewfinder Media - Đơn vị sản xuất TVC quảng cáo hàng đầu tại HCM
Viewfinder Media là một tên tuổi đình đám trong lĩnh vực sản xuất quay TVC, phim quảng cáo hàng đầu tại Việt Nam. Đơn vị đã khẳng định vị thế của mình qua sự cung cấp đa dạng dịch vụ chất lượng. Đặc biệt, Viewfinder tự hào về khả năng viết kịch bản quảng cáo sáng tạo, mới mẻ và triển khai chúng một cách hiệu quả, đáp ứng tốt mọi nhu cầu từ phía khách hàng.
Viewfinder là đơn vị sản xuất video TVC, phim quảng cáo uy tín với đội ngũ nhân viên sáng tạo, nhiệt huyết
Với đội ngũ nhân sự giàu kinh nghiệm và khả năng sáng tạo cao, chúng tôi hiểu rằng kịch bản đóng vai trò quan trọng trong việc truyền tải thông điệp sản phẩm và quảng bá thương hiệu. Điều này giúp tối ưu hóa hoạt động của bạn trong lĩnh vực này khi chọn sử dụng dịch vụ của chúng tôi.
Tạo ra một video quảng cáo sản phẩm là điều không hề dễ dàng, đòi hỏi nhiều sự nghiên cứu, tìm hiểu, sáng tạo. Với những bật mí về cách viết kịch bản TVC quảng cáo đã được Viewfinder Media cung cấp trong bài viết trên, hy vọng bạn đã có thêm cho mình nhiều thông tin và kiến thức bổ ích để có thể tạo ra một tác phẩm quảng cáo hay và ấn tượng nhất.
>>>> THAM KHẢO NGAY: Footage là gì? Mách bạn bí quyết quay footage chất lượng
Được thành lập vào năm 2008, chúng tôi chuyên sản xuất các chương trình truyền hình, video quảng cáo, quảng cáo truyền hình và các loại nội dung khác. Chúng tôi đã không ngừng cải tiến dịch vụ để trở thành một trong những nhà sản xuất hàng đầu tại Việt Nam. Chúng tôi mang đến cho khách hàng những dịch vụ hoàn hảo và mang lại sự sáng tạo hiệu quả nhất.
